Precios y Distribución

Fila -1

PERIODO 1

Precios y Distribución

Fila 0

Mercado [en volumen]

8.96 Mill.

Precio medio

15.85 €

Mercado [en valor]

142.02 Mill. €

Fila 1

Precios por marca

Precio Diferencia con el precio medio
ISIDIN 13.8 -2.05
AMBRE SOLAIRE 15.0 -0.85
NIVEA 19.0 3.15
HELIOCARE 16.0 0.15
AVENE 12.0 -3.85
SISLEY 13.0 -2.85
JHONSONS 16.0 0.15
SUNCARE 22.0 6.15
* Precios en euros (€)

Precios por marca

Diferencia con el precio medio en el mercado

Fila 2

Gráfico de distribución

Inversión en distribución

Hipermercados Supermercados Tiendas especializadas
ISIDIN 1,200,000 3,000,000 500,000
AMBRE SOLAIRE 1,500,000 2,800,000 1,200,000
NIVEA 2,200,000 4,500,000 50,000
HELIOCARE 750,000 980,000 750,000
AVENE 950,000 500,000 650,000
SISLEY 1,750,000 2,800,000 100,000
JHONSONS 1,750,000 2,800,000 100,000
SUNCARE 1,750,000 2,800,000 100,000
* Inversiones en euros (€)

Producto y Comunicación

Fila -1

PERIODO 1

Producto y Comunicación

Fila 0

Inversión en TV

2,015,000 €

Inversión en Radio

280,000 €

Inversión en Prensa

593,000 €

Inversión en Internet

1,229,000 €

Fila 1

Diseño de productos

Factor de protección Resistencia al agua Ingredientes naturales
ISIDIN 2 3 5
AMBRE SOLAIRE 2 2 2
NIVEA 2 3 3
HELIOCARE 4 2 6
AVENE 3 3 4
SISLEY 3 1 3
JHONSONS 3 1 3
SUNCARE 3 1 3
* Composición de productos (escala 0-10)

Gráfico de diseño de productos

Fila 2

Gráfico de comunicación

Inversión en Comunicación

Televisión Radio Prensa Internet
ISIDIN 300,000 75,000 15,000 250,000
AMBRE SOLAIRE 250,000 50,000 90,000 100,000
NIVEA 450,000 25,000 65,000 50,000
HELIOCARE 125,000 0 33,000 65,000
AVENE 280,000 25,000 120,000 89,000
SISLEY 175,000 35,000 90,000 225,000
JHONSONS 185,000 35,000 90,000 225,000
SUNCARE 250,000 35,000 90,000 225,000
* Inversión en Euros

Fila 3

Share of voice // Offline

Share of voice // Online

Ventas y cuotas de mercado

Fila -1

PERIODO 1

Ventas y Cuotas de Mercado

Fila 1

Ventas en volumen y en valor

Ventas en volumen Ventas en valor
ISIDIN 1,200,000 16,560,000
AMBRE SOLAIRE 937,216 14,058,240
NIVEA 1,200,000 22,800,000
HELIOCARE 328,832 5,261,312
AVENE 1,200,000 14,400,000
SISLEY 1,200,000 15,600,000
JHONSONS 702,464 11,239,424
SUNCARE 171,136 3,764,992

Gráfico de ventas en volumen

Fila 2

Gráfico de ventas en valor

Cuotas de mercado en valor y en volumen

Marca Cuota de mercado (en volumen) Cuota de mercado (en valor)
ISIDIN 17.29 15.97
AMBRE SOLAIRE 13.51 13.56
NIVEA 17.29 21.99
HELIOCARE 4.74 5.07
AVENE 17.29 13.89
SISLEY 17.29 15.05
JHONSONS 10.12 10.84
SUNCARE 2.47 3.63

Fila 3

Cuotas de mercado en volumen

Cuotas de mercado en valor

Ventas y cuotas de mercado por canal

Fila -1

PERIODO 1

Ventas y Cuotas de Mercado por Canal

Fila 1

Ventas por canal de distribución

ISIDIN AMBRE SOLAIRE NIVEA HELIOCARE AVENE SISLEY JHONSONS SUNCARE
Hipermercados 306,383 255,604 391,111 99,445 542,857 451,613 264,368 64,406
Supermercados 765,957 477,128 800,000 129,942 285,714 722,581 422,989 103,050
Tiendas especializadas 127,660 204,483 8,889 99,445 371,429 25,806 15,107 3,680
* Datos en unidades vendidas

Fila 2

Gráfico de ventas por canal de distribución

Gráfico comparativo por marca y canal

Fila 3

Cuotas de mercado por distribuidor

ISIDIN AMBRE SOLAIRE NIVEA HELIOCARE AVENE SISLEY JHONSONS SUNCARE
Hipermercados 12.90 10.76 16.46 4.19 22.85 19.01 11.13 2.71
Supermercados 20.66 12.87 21.58 3.50 7.71 19.49 11.41 2.78
Tiendas especializadas 14.90 23.87 1.04 11.61 43.37 3.01 1.76 0.43
* La suma de cuotas por canal es igual a 100

Fila 4

Gráfico de cuotas de mercado por canal de distribución

Gráfico de cuotas de mercado por canal de distribución

Ventas y cuotas de mercado por segmento

Fila -1

PERIODO 1

Ventas y Cuotas de Mercado por Segmento

Fila 1

Ventas por segmento

Deportistas Turistas Presumidos
ISIDIN 473,435 509,179 217,386
AMBRE SOLAIRE 437,248 353,024 146,944
NIVEA 156,486 737,131 306,383
HELIOCARE 187,264 94,976 46,592
AVENE 611,336 411,667 176,997
SISLEY 120,898 767,530 311,572
JHONSONS 106,624 425,600 170,240
SUNCARE 42,112 90,496 38,528
* La suma de cuotas por canal es igual a 100

Gráfico de ventas por segmentos (agrupación por marca)

Fila 2

Gráfico de ventas por segmento (agrupación por segmento)

Cuotas de mercado por segmento

Deportistas Turistas Presumidos
ISIDIN 22.17 15.02 15.37
AMBRE SOLAIRE 20.48 10.41 10.39
NIVEA 7.33 21.75 21.66
HELIOCARE 8.77 2.80 3.29
AVENE 28.63 12.14 12.51
SISLEY 5.66 22.64 22.02
JHONSONS 4.99 12.56 12.03
SUNCARE 1.97 2.67 2.72
* La suma de cuotas por segmento es igual a 100

Fila 3

Cuotas de mercado por segmento // Deportistas

Cuotas de mercado por segmento // Turistas

Cuotas de mercado por segmento // Presumidos

Cuenta de resultados

Fila -1

PERIODO 1

Cuenta de Resultados

Fila 1

Ingresos y costes

ISIDIN AMBRE SOLAIRE NIVEA HELIOCARE AVENE SISLEY JHONSONS SUNCARE
Ingresos totales 16,560,000 14,058,240 22,800,000 5,261,312 14,400,000 15,600,000 11,239,424 3,764,992
Costes
Costes de producción 10,992,000 5,736,000 8,064,000 12,672,000 10,068,000 6,876,000 6,876,000 6,876,000
Costes comerciales 5,340,000 5,990,000 7,340,000 2,703,000 2,614,000 5,175,000 5,185,000 5,250,000
Costes totales (sin stock) 16,332,000 11,726,000 15,404,000 15,375,000 12,682,000 12,051,000 12,061,000 12,126,000
Costes totales (con stock) 16,332,000 12,041,341 15,404,000 16,420,402 12,682,000 12,051,000 12,658,043 13,360,637
Beneficios
Beneficio neto 228,000 2,016,899 7,396,000 -11,159,090 1,718,000 3,549,000 -1,418,619 -9,595,645
Disponible 25,228,000 27,016,899 32,396,000 13,840,910 26,718,000 28,549,000 23,581,381 15,404,355
* Datos en Euros

Fila 2

Gráfico de costes totales (sin stock)

Beneficio neto por marca

Acerca de

 

Desarrollado por Prof. Joaquín Sánchez

Universidad Complutense de Madrid | Facultad de Ciencias de la Información